從關于美國電視市場的統計數據可以看出：平均每個美國人每天看電視時間為近五小時。但在最近的趨勢中，有很多觀眾轉而在Netflix等網站觀看電視劇或節目。

　　為何出現這種現象？最根本的原因是四個字——“頻道捆綁”。

　　面對用戶的流失，一些付費電視服務商，開始考慮從頻道大捆綁變成小捆綁，減少消費者負擔。但這卻引發了電視臺的不滿。

　　眾所周知的是，美國有線電視（也包括衛星電視，以及同時提供電視頻道服務的固網通信公司）月收費將近100美元（美國人平均月薪3000美元），捆綁了數百個頻道，而消費者經�？吹念l道為數不多。

　　最近，包括Dish、索尼等公司紛紛推出互聯網電視服務，蘋果也在謀劃之中。這些服務中，消費者月付二三十美元，可以觀看二三十個頻道。頻道數量少了，但是包月費也降低了，免除了大量捆綁帶來的負擔。

　　日前，提供電視頻道服務的固網電信巨頭Verizon宣布，將打破頻道大捆綁的做法。將推出更為靈活的捆綁方案。除了基本頻道包之外，用戶可以以低廉的價格，自由訂購諸如體育頻道包、生活頻道包等。

　　上周周末，Verizon開始營銷“頻道小捆綁”的新產品。

　　不過，迪斯尼公司旗下的體育頻道ESPN提出反對意見，認為Verizon的捆綁做法，違反了雙方的授權協議。

　　ESPN指出，根據協議，ESPN頻道或ESPN2頻道，均不得被列入獨立的體育頻道套餐包中。

　　據報道，對于電視頻道的捆綁銷售，最主要的力量來自電視臺。比如迪斯尼公司旗下擁有諸多電視頻道，覆蓋影視、體育、喜劇等領域。迪斯尼公司要求所有銷售ESPN頻道的付費電視服務商，必須同時捆綁迪斯尼的其他頻道。

　　Verizon的一名代表則表示，對于“小捆綁”套餐的產品，該公司已經從所有的電視臺和頻道公司獲得了許可。

　　據報道，Verizon的基本頻道套餐中只包括了CNN、“美食頻道”等少數知名頻道，其余頻道則被分裝為七個套餐包，分別包括少兒類、生活方式類、娛樂類、新聞類、體育類、特別體育類，以及流行文化類。

　　每一個附加的頻道包，月收費僅為10美元。另外用戶可以每個月靈活購買或者退訂。

　　很明顯，這是付費電視行業反擊互聯網電視的一個舉動。

　　之前，Dish公司推出了20美元包月觀看12個頻道的互聯網電視流媒體產品，另外HBO、ESPN等頻道公司，也開始推出獨立的互聯網服務，HBO月收費為15美元。

　　不過，傳統有線電視和互聯網電視的較量，并不是用戶單邊流失這么簡單。

　　據媒體分析，美國的付費電視服務商，同時整合寬帶服務和語音電話服務，價格雖高，但是產品較多。如果用戶購買互聯網電視服務，他們還需要單獨購買包月寬帶服務。

　　業內人士認為，如果付費電視行業取消了數百個頻道捆綁強迫購買的做法，允許訂戶按照更小的頻道包甚至是自由選擇購買個單一頻道，這可能會避免更多用戶注銷退網。

　　從上面的情況可以看出，付費電視行業與互聯網電視行業的競爭仍將繼續。

作者：佚名　　來源：廣告買賣網